Arquivo para 20 de novembro de 2008

20
nov
08

Mkt de Guerrilha – Troca de camisas

Para dilvulgar o lançamento da nova camisa do Ajax, a Adidas realizou uma performance nas ruas de Amsterdam. Simulando a troca de camisas feitas pelos jogadores após a partida, um juiz apita o final do “jogo” e dezenas de pessoas vestidas com o uniforme do clube holandês surgem e trocam de camisas com os pedestres no centro da cidade.

A ação de guerrilha criada pela TBWA em julho de 2008, foi filmada e colocada no Youtube, onde teve milhares de visualizações. Uma forma criativa e divertida de chamar atenção e divulgar o modelo do uniforme que está sendo usado nos jogos da temporada 2008/2009.

Fica a sugestão para os clubes brasileiros, inovar na divulgação de novos produtos e na comunicação com os torcedores.

Veja o vídeo.

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20
nov
08

Só uma seleção tem cinco estrelas no mundo. Só um banco tem cinco estrelas no Brasil

Em seu último amistoso de 2008, a selecão brasileira teve uma atuação de gala (Brasil 6 X 2 Portugal) e fez sua primeira apresentação oficial após o anúncio da parceria entre Itaú e CBF. Para divulgar o fato, a Africa criou a campanha publicitária composta por um filme de 30 segundos e anúncios de mídia impressa.

O filme começa com logotipo do Itaú e em seguida entram cada uma das estrelas que o Brasil conquistou com o futebol masculino em Copa do Mundo (1958, 1962, 1970, 1994, 2002). A locução diz: “Só uma seleção tem cinco estrelas no mundo. Só um banco tem cinco estrelas no Brasil”. E encerra: “Itaú. O novo Patrocinador Oficial da Seleção Brasileira de Futebol”.  Entre os textos que fazem parte da campanha de mídia impressa estão “O banco que sempre investiu no campo da cultura e da educação vai ajudar o Brasil a crescer ainda mais em outro campo: o do futebol” e “Agora o Brasil tem a única seleção do mundo com 10 estrelas”, somando a 5 estrelas dos títulos mundiais e as 5 estrelas do Itaú.

O plano de mídia para divulgar a parceria Itaú e CBF também inclui anúncios em jornais e revistas, além de um especial da revista Placar. Serão 22 dias consecutivos de distribuição do jornal especial em São Paulo (junto ao jornal Destak), exceto aos sábados e domingos.  Os especiais circulam até o dia 8 de dezembro.

Em plena crise financeira, o Itaú aproveita a oportunidade e faz parceria com uma das maiores paixões nacionais.