25
jun
09

Nike, Adidas e Coca-Cola são as marcas preferidas entre os adolescentes

Uma pesquisa realizada pela comunidade virtual Habbo revelou as marcas mais populares entre os adolescentes do mundo. O estudo ouviu 112 mil jovens de mais de 30 países e apontou hábitos e preferências entre categorias como eletrônicos, roupas e comida.

Os resultados indicam contradições típicas dos adolescentes. A maioria (63%) disse que quase sempre compra sua marca preferida, no entanto, apenas 35% disseram que as marcas influenciam sua decisão.

No Brasil, foram ouvidos mais de 20 mil adolescentes. As marcas mais consumidas entre as meninas são a C&A, a Converse (All Star) e a Adidas, para roupas, sapatos e roupas esportivas, respectivamente.

Já os meninos preferem Adidas para roupas e Nike para sapatos e roupas esportivas. No quesito higiene pessoal, a marca mais consumida pelos dois grupos é a Avon, enquanto a Coca-Cola foi o refrigerante mais lembrado e o McDonald’s ficou em primeiro lugar como restaurante Fast Food.

O estudo global indicou ainda que mais da metade (52%) dos adolescentes prefere as marcas mais populares, enquanto 45% são fiéis as suas favoritas. Para este grupo, confiança e familiaridade são fatores importantes na escolha de produtos. Dos entrevistados, 53% responderam que não consomem marcas pouco conhecidas, mas um quarto deles prefere experimentar aquelas que não conhecem.

A importância de direcionar marcas para o público adolescente é confirmada pela maioria: 61% preferem consumir aquelas que são especificamente para eles. Eles também priorizam o status oferecido pelo produto. Mais de um terço (34%), diz que é importante que os outros vejam as marcas que estão usando, enquanto 42% preferem as que os fazem parecer bem.

Em relação à visibilidade das marcas, 48% dos entrevistados preferem não comprar roupas em que a marca não esteja visível e 38% dos jovens escolhem uma marca para se destacar dos demais. Um terço deles (30%) gosta de usar as mesmas marcas que os amigos, enquanto 51% discordam disso.

Fonte: Mundo do Marketing

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