Posts Tagged ‘Marketing

22
set
09

InterSport – Free your sport

A Intersport é uma das mais importantes redes de varejo esportivo do mundo. Está presente em 37 países através de mais 5200 lojas.  Nos últimos dias lançou  uma campanha  muito legal, intitulada de free you sport (Liberte seu esporte) na Itália. As peças mostram atletas em cenas inusitadas, se exercitando em lugares  incomuns para a prática esportiva, mas presentes em nossa rotina diária. A criação é da Admcom, de Bologna, para a Intersport, que é conhecida por campanhas que já foram estreladas por David Beckham e Francesco Totti, através de parcerias com os fornecedores Adidas e Nike. Veja as imagens e dê a sua opinião.Slide3.Slide2Slide1

28
jul
09

Novas ações do São Paulo para os torcedores

O São Paulo inova mais uma vez e cria duas promoções com foco nos sócios e nos torcedores.

 
A primeira ação foi desenvolvida para divulgar o livro 6-3-3, lançado em maio e que conta a história dos 6 títulos nacionais do tricolor, com estatísticas e entrevistas exclusivas. O canal utilizado para comunicar a promoção foi o Twitter. Para participar, o torcedor deve postar em seu twitter a frase: “Canais oficiais do SPFC sorteiam livro #633 : @comunicacaospfc ; @assessoriaspfc ; @ST_SPFC.” Todos que postarem concorrem ao sorteio de 5 exemplares do livro.
 
 A segunda promoção é o “1º Torneio Sócio Torcedor de Futebol Virtual”. No próximo domingo (02/08), os sócios poderão disputar uma competição de videogame no camarote Unyco, sediado no Morumbi. Será uma campeonato do jogo Pro Evolution Soccer, das 10h as 19h. Os seis primeiros colocados ganharão uma visita ao centro de treinamento do São Paulo e outros prêmios, como o direito de jogar uma partida contra um atleta do time tricolor para o campeão.
Além do relacionamento, o evento tem como intuito movimentar o camarote em um dia sem jogo, já que o São Paulo joga contra o Vitória, em Salvador, às 16h de domingo. O Unyco também contará com um telão para os sócios assistirem a partida.

Parabéns ao marketing do tricolor, essas promoções mostram que a comunicação com o torcedor pode ultrapassar as quatro linhas do gramado.

23
abr
09

Grêmio reforça departamento de marketing

O departamento de marketing do Grêmio está mais forte. O clube gaúcho decidiu criar um comitê para assessorar a área e contribuir com seu planejamento estratégico para as próximas temporadas. O novo grupo de trabalho foi oficializado no início de abril, quando aconteceu a primeira reunião.A idéia é que esses conselheiros discutam os caminhos do departamento de marketing e busquem saídas para potencializar as receitas do clube. Fazem parte do novo comitê os conselheiros Alexandre Aguiar, Carlos Gerbase, Diego Ferrer, Fernando di Primio, Gilmar Machado, Mauro Dorfmann e Richard Ducker. As reuniões do grupo ainda contam com participações de dirigentes como Alberto Guerra, César Pacheco e o assessor da presidência Evandro Krebs.

E o comitê já começa a mostrar resultados, o Grêmio fechou uma parceria com a operadora de telefonia celular Claro, que vai incentivar a adesão de seus clientes aos projetos de sócio-torcedor do clube da Azenha. A idéia é arrecadar até 25 mil novos interessados, além dos 50 mil já filiados aos quadros gremistas. Em 400 pontos espalhados por todo o Rio Grande do Sul, as pessoas que adquirirem uma linha pós-paga terão a opção de se tornarem sócias do clube, com a vantagem de terem a adesão e a primeira mensalidade pagas pela Claro, além de um aparelho celular.

Além da Claro, a diretoria do Grêmio também acertou uma parceria de marketing com o grupo GNC Cinemas. O contrato prevê uma série de promoções envolvendo a marca do clube, focadas em associados, torcedores e até atletas. A primeira iniciativa da parceria, por exemplo, foi uma excursão dos jogadores das categorias de base do Grêmio ao cinema. Além de assistirem a um filme, os garotos ganharão pipoca e refrigerante. Contudo, o principal foco do acordo é a torcida tricolor. Diretorias de Grêmio e GNC trabalham para desenvolver promoções e ações de divulgação da rede, como preços especiais para sócios ou adeptos do clube ou sorteio de ingressos nos jogos.

Segundo César Pacheco, o comitê irá buscar sempre inovar na comunicação com o torcedor – “É um grupo que vai nos ajudar bastante. Eles não têm uma forma de trabalho definida, porque vão tendo idéias e aí passam para a diretoria, que decide se aprova ou não”.

Bela iniciativa do Grêmio, cada vez mais os clubes têm se preocupado em aperfeiçoar o departamento de marketing para melhoras os resultados e comunicação com os seus torcedores.

 

24
mar
09

Vasco lança camiseta para a série B

Nos últimos anos, a queda de um clube para a segunda divisão tem se transformado em oportunidade para que o departamento de marketing crie campanhas enaltecendo a paixão e o apoio do torcedor neste momento díficil. Seguindo a mesma linha da campanha “Eu nunca vou te abandonar”, feita pelo Corinthians no ano passado, o Vasco lançará nesta quarta-feira uma linha de camisetas com frases utilizadas pela torcida nas arquibancadas.

As camisetas são pretas e possuem estampas brancas. Na parte frontal há a frase “O sentimento não pode parar” e a Cruz de Malta, símbolo do clube. Nas costas, além do distintivo da equipe, o modelo tem grafado “A cada dia te quero mais”.

Como parte da estratégia de lançamento, os jogadores do Vasco usarão as novas camisetas para entrar em campo na quarta-feira, quando a equipe receberá o Mesquita em São Januário pelo Estadual do Rio de Janeiro. Cada peça será vendida por R$ 39,90. Veja a nova camiseta.

23
dez
08

Números do Mercado Esportivo

Todos sabemos que o mercado esportivo movimenta bilhões no Brasil, porém é praticamente impossível mensurar extamente o volume de negócios gerado pelo esporte. Para que possamos ter uma idéia da dimensão e do potencial deste mercado, realizei uma pesquisa e coletei alguns números da indústria, clubes, mídia e consumidores relacionados ao esporte. Confira alguns dados deste mercado.

  • A indústria do esporte movimenta cerca de R$ 31 bilhões no Brasil, seu faturamento representa 3,3% do PIB, é a 4ª maior economia do país e emprega diretamente mais de 300 mil pessoas.
  • Nos últimos anos, as ações mercadológicas voltadas para o esporte registraram um crescimento médio de 12,3%.
  • O esporte que tem maior participação no faturamento do segmento de artigos esportivos é o futebol, com U$ 2 bilhões por ano.
  • Atualmente circulam pelo país mais de 70 revistas de esporte dentro das mais diversas modalidades.

São números significativos, mas se comparado aos EUA, onde a indústria do esporte gera U$ 613 bilhões por ano, chegamos a conclusão de que temos um enorme potencial de crescimento neste mercado. É importante levarmos em conta o cenário econômico atual, mas mesmo assim a previsão permanece otimista para os próximos anos.

*Os dados foram coletados através da ABRALEME e do estudo de Marketing Esportivo realizado pela Rede Bahia de Televisão.