A marca esportiva italiana Fila está invadindo outros campos. Após uma história dedicada a esportes, como tênis, running e até esqui, a empresa decidiu produzir materiais para o futebol. O projeto piloto está sendo desenvolvido no Brasil e prevê o fornecimento de materiais esportivos para Botafogo e Figueirense. Os contratos são de longo prazo, ambos com um mínimo de quatro anos de parceria.
De acordo com Milton Souza, diretor da Fila no Brasil, o país gerou um faturamento de R$ 158 milhões no ano passado e a intenção é a de que o futebol represente, já em 2009, cerca de 10% das receitas totais estimadas, algo em torno de R$ 20 milhões. A meta é a de que o percentual seja equivalente a 25% até o terceiro ano de atividade. Foram investidos aproximadamente R$ 3 milhões apenas no desenvolvimento de produtos.
– A decisão de investir no futebol foi estratégica. A Fila opera no Brasil desde 1998 e é representada pelo grupo Dass, que detém, ainda, as marcas Umbro, Kappa e Tryon. Só que a Fila tem 40% dos negócios do grupo e, então, decidimos apostar no futebol. Hoje, a marca é a quinta internacional em faturamento no Brasil. E esperamos, apenas com o movimento do futebol, chegar em quarto – comentou.
Todos os passos do projeto estão sendo acompanhados pela Fila Internacional e por um mercado um tanto inusitado. O diretor da empresa revelou que os Estados Unidos estão de olho no processo, interessados em parcerias futuras.
Para divulgar o início da parceria com o Figueirense, a Fila marcou um amistoso com S. C. Internacional, que acontecerá neste sábado (02/05). O colorado não jogará com os seus titulares, mas estão confirmados jogadores como o goleiro Clemer, o zagueiro Sorondo, o volante Paulinho, os atacantes Leandrão, Walter, Talles Cunha, entre outros atletas integrantes de seu elenco profissional. Além de comprar os ingressos, os torcedores deverão levar 1 quilo de alimento não perecível, que será doado às entidades assistenciais apoiadas pelo Instituto Figueirense de Assistência Social – IFAS.
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