01
out
09
Mudamos para você!!!
30
set
09
real madrid renova com bwin
O Real Madrid, que joga hoje contra o Olympique de Marseille pela Champions League, anunciou esta semana a renovação do contrato de patrocínio com o site de apostas Bwin. O novo acordo com a empresa australiana é válido até 2013 e os valores não foram divulgados, mas estima-se que o clube espanhol deverá receber cerca de 20 milhões de euros por temporada, ou seja, mais de R$52 milhões de reais por ano.
No futebol a Bwin patrocina o Real Madrid, o Milan da Itália, o Bayern de Munique e o St. Pauli da Alemanha. Além dos clubes, a empresa também é parceira da Liga Portuguesa de Futebol desde 2005, é uma das marcas mais presentes no esporte europeu.
29
set
09
Adidas – The Ultimate Search
Com uma campanha muito criativa, a Adidas segue sua saga rumo ao Ultimate Team. Depois do vídeo com o argentino Lionel Messi, o ex-jogador Zinedine Zidane descobre agora a origem dos poderes do craque Steven Gerrard, do Liverpool.
A série, chamada “The Ultimate Search” (A busca final) é composta por 3 revistas em quadrinhos, que contam a história de Gerrard, Kaká e Adebayor e está disponível no site da campanha. As ilustrações foram feitas por ninguém menos do que J.G. Jones, um dos ilustradores mais conhecidos do segmento.
Confira o vídeo ”The Powerhouse”.
Campeonato Mexicano usa bola rosa para divulgar a luta contra o câncer de mama.
Pelo 3º ano consecutivo, a Voit (fornecedora de material esportivo), a Femexfut (Federação Mexicana de Futebol) e a Fundación Para Nosotras las Mujeres “reforçam a defesa” contra o câncer de mama. Para divulgar esta campanha, de 2 de outubro a 1º de novembro, o Torneo Apertura 2009 Mexicano será disputado com uma bola cor de rosa, chamada de Fiero Rosa.
A campanha utiliza a frase “La batalla contra el cáncer de mama se gana con la mano”, que estimula as mulheres a fazerem o autoexame. Além da bola rosa , a Secretaria de Saúde do México estará presente nos estádios informando as mulheres e tirando dúvidas sobre o cancêr de mama. Atualmente, a doença é a terceira causa de morte entre as mulheres no país, cerca 13 mexicanas por dia. Porém, nos últimos anos o número de mulheres que recebem os tratamentos preventivos tem aumentado de maneira significativa, resultado de campanhas nacionais onde o futebol vem sendo um importante aliado na divulgação das mesmas.
A bola rosa estará à venda nas lojas por 799 pesos (cerca de 105 reais). Do total arrecadado, 10% será doado a diferentes organizações através da “Fundación para Nosotras las Mujeres”.
Mais um vídeo excelente da campanha “Make The diference”, da Nike. Desta vez estrelado por Arshavin, craque russo do Arsenal, o vídeo “Pain is temporary. Defeat is permanent.” (A dor é temporária. A derrota é permanente), traz o conceito de que em alguns momentos é preciso superar as dores e dificuldades para alcançar o sucesso. A narração do vídeo mostra que o jogador tem duas opções quando é derrubado, sair de campo ou continar lutando e se tornar um herói. Assista, vale a pena!
Site do Manchester United tem mais visitantes do que os sites de todos os clubes da série A do Brasileirão juntos.
Um estudo feito pelo jornal “Folha de São Paulo” mostrou que os clubes brasileiros ainda estão muito atrás dos clubes europeus em relação à internet. Para demonstrar tamanha diferença foi feita a comparação onde o site do Manchester United tem o mesmo número de visitas de que os sites 29 times brasileiros juntos no mês de agosto, ou seja 1,7 milhão de visitantes únicos.
É claro, isso se deve também ao apelo internacional e ao sucesso que os clubes europeus fazem fora de seus países e em outros continentes, principalmente na Ásia. Para atender os fãs de fora da Inglatera, o Manchester United disponibiliza o seu site em 5 idiomas (inglês, japonês, chinês, coreano e árabe) e cerca de 20% do faturamento total do clube é proveniente de transações pela internet, como produtos licenciados e venda de ingressos.
No Brasil, a realidade é outra, de acordo com o Datafolha, os principais clubes do Brasil têm cerca de 100 milhões de torcedores espalhados pelo país. Já o Ibope calcula que apenas 31% da população navega pela internet regularmente. Considerando isso, temos menos de um terço dos brasilieiros acessando os sites dos clubes de futebol. Porém, é importante que os clubes estejam sempre buscando esse aumento do números de visistas e transações que geram arrecadação aos cofres através de venda de produtos e publicidade.
Confira abaixo os 10 sites de clubes mais vistados do Brasil em agosto de 2009:
| Corinthians | 290 mil |
| Palmeiras | 220 mil |
| Internacional | 160 mil |
| Flamengo | 150 mil |
| Vasco | 110 mil |
| Cruzeiro | 93 mil |
| São Paulo | 93 mil |
| Grêmio | 90 mil |
| Fluminense | 63 mil |
| Atlético-MG | 62 mil |
O Grêmio quer conehcer melhor o seu torcedor, por isso lançou nos últimos dias o Exército Gremista. Para participar é muito simples, o torcedor se cadastra e passa a receber benefícios e vantagens exclusivas do clube. A intenção da direção tricolor é formar um banco de dados com informações dos torcedores.
A campanha de lançamento está fazendo sucesso, o exército já conta com mais 63 mil “soldados alistados” e a primeira ação foi realizada no jogo contra o Fluminense, no último domingo. Torcedores em geral, sócios-torcedores e aniversariantes de setembro alistados no Exército assistiram ao jogo contra o tricolor carioca uniformizados com a camiseta da campanha.
Foto: Site Grêmio
Para o lançamento, o Grêmio criou um comercial convocando os torcedores a se alistarem no Exército Gremista. Assita ao vídeo está sendo veiculado nos principais canais de televisão no Rio Grande do Sul.
22
set
09
InterSport – Free your sport
A Intersport é uma das mais importantes redes de varejo esportivo do mundo. Está presente em 37 países através de mais 5200 lojas. Nos últimos dias lançou uma campanha muito legal, intitulada de free you sport (Liberte seu esporte) na Itália. As peças mostram atletas em cenas inusitadas, se exercitando em lugares incomuns para a prática esportiva, mas presentes em nossa rotina diária. A criação é da Admcom, de Bologna, para a Intersport, que é conhecida por campanhas que já foram estreladas por David Beckham e Francesco Totti, através de parcerias com os fornecedores Adidas e Nike. Veja as imagens e dê a sua opinião.
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18
set
09
Visa – Bate-Bola Financeiro
Nos últimos anos a VISA tem apresentando diversos projetos, campanhas e promoções relacionadas ao futebol, tanto é que a empresa é uma das principias parceiras da FIFA na Copa do Mundo 2010. Com a intenção de ensinar para as pessoas alguns conceitos sobre finanças pessoais através do futebol, a Visa lançou no Brasil o jogo Bate-Bola Financeiro.
O Bate-Bola Financeiro é um jogo dinâmico e interativo, com questões de múltipla escolha, que testa o conhecimento de educação financeira dos jogadores, à medida que eles avançam no campo se aproximam cada vez mais do gol. O game é gratuito e está disponível no site http://batebolafinanceiro.com.br/
Além do Brasil, mais de 16 países ao redor do mundo contarão com a ação da VISA com o apoio de instituições financeiras, ONGs e agências governamentais.
Muito interessante essa relação que a VISA fez entre o futebol e as finanças, este game será uma forma divertida de educar as pessoas que não possuem conhecimento no assunto. Mais um exemplo de como o esporte pode ser utilizado também fora dos campos, das quadras e das pistas de corrida.
17
set
09
Cidadão Rubro-Negro é sucesso
Algumas semanas atrás escrevi sobre o projeto Cidadão Rubro-Negro, lançado pelo Flamengo. Um mês depois do lançamento, o Flamengo comemora a marca de mais de 80 mil inscritos, antes mesmo de iniciar a segunda fase. Nesta primeira fase foi feita apenas a divulgação para que os torcedores fizessem o cadastro, agora eles já podem aderir aos planos pagos
O principal obejtivo do programa é construir uma base de dados com informações de torcedores e assim definir os perfis dos rubro-negros em todo o Brasil. No futuro, o Flamengo tem a intenção de classificá-los de acordo com as características e a meta é ambiciosa, segundo o diretor de marketing do Flamengo, Ricardo Hinrichsen, a expectativa é a de chegar a 400 mil cidadãos rubro-negros em um ano.
Fico feliz pelo sucesso do Projeto Cidadão Rubro-Negro. Afinal, é uma ótima forma de conhecer o principal “cliente” do Flamengo: o torcedor.
Anúncio criado pela McCann Ericson, para o site www.tennis.com.au. Neste site consta todas as notícias sobre tênis, o ranking dos tenistas australianos, calendário de competições no país, e o mais interessante, você realizar uma busca por um parceiro de jogo, uma quadra, um clube e também por um técnico, que é o que o anúncio abaixo divulga com a frase: Consiga uma vantagem. Encontre um treinador australiano.
16
set
09
Gatorade – cada jogo é grande
A Gatorade lançou uma nova campanha, intitulada “Cada juego es grande”. A campanha criada pela CLM BBDO de Paris, é estrela pelos craques e rivais, tanto nos clubes (Barcelona e Real Madrid), quanto nas seleções (Argentina e Brasil), Messi e Kaká.
Nos comerciais, os astros aparecem em papéis diferentes do que na vida real. Ao invés de jogadores, Messi e Kaká são torcedores rivais e estão acompanhando o jogo dos seus respectivos clubes nos bares de cada torcida. Para inicar a campanha, foram criados 4 teasers, vídeos de cerca de 30 segundos que não identificam claramente a Gatorade. Assista!
Após os teasers foi lançado um vídeo que explica o conceito da campanha, que mostra que todo o jogo é importante para as pessoas que estão envolvidas com ele.Veja e entenda, muito legal!
10
set
09
Bridgestone na F1
Anúncio da Bridgestone, fornecedora oficial dos pneus da Fórmula 1. Acompanhado da imagem está a frase “Existe um lugar para os outros fabricantes de pneus na F1“. A criação é da Showpony Advertising, da Austrália.
Muito divertido o anúncio. Criatividade e alfinetada nos concorrentes. O que você achou?
09
set
09
jumbo balls
O US Open tem sido um sucesso em Nova York, milhares de fãs acompanham os seus ídolos na disputa do título. Porém, quem está mais satisfeito com os resultados não é Roger Federer ou Serena Willians, e sim a patrocinadora do campeonato, a marca de artigos esportivos, Wilson. Isso porque um de seus produtos, a Jumbo Ball, bateu o recorde de vendas.
Ao final de cada partida ou após os treinos elas aparecem nas mãos dos torcedores, na maioria crianças que esperam ansiosamente por um autógrafo dos jogadores. A Jumbo Ball é uma réplica da bolinha de tênis tradicional, porém em um tamanho maior. O material externo é igual, mas essas bolas tem 30 centímetros de diâmetro e fazem a festa da criançada que circula por Flushing Meadows.
Cada bola custa US$ 40,00, o equivalente a R$ 73,00 e estão presentes nos braços dq quase todos os torcedores mirins do aberto. A Wilson comercializa a Jumbo Ball desde 1992 em todos os eventos de tênis que patrocina, as vendas estão crescendo a cada ano e a expectativa é vender mais de 8.000 bolas no US Open 2009. Na foto abaixo o tênista Andy Roddick atende aos fãs com suas jumbo balls.
Patrocinadores parabenizam a seleção braisileira pela classificação para a Copa.
A Seleção Brasileira alcançou mais um objetivo, a classificação para a Copa 2010, na África. Não existe momento mais oportuno do que esse para uma ativação de patrocínio, então posto aqui os anúncios de dois parceiros da CBF que foram veiculados nos principais jornais do Brasil após a vitória sobre a Argentina.
O Itaú resolveu mostrar o orgulho de ser patrocinador da seleção mostrando como um banco (de reservas) é importante para um time. Veja.
Já a Guaraná Antarctica aproveitou para alfinetar os “hermanos” e criou um anúncio muito divertido escrito em espanhol para que os argentinos também entendam. Confira!
No início da temporada 2009/2010, o clube espanhol Getafe anunciou o seu novo patrocinador master, a rede de fast food Burger King. O Burger King é conhecido pela sua publicidade criativa e por suas campanhas inovadoras. No futebol não poderia ser diferente, por isso na camisa do Getafe surgiu uma nova forma de patrocínio.
O momento de maior alegria em uma partida de futebol é o gol e depois de marcar o gol os jogadores criam as mais inusitadas formas de comemoração. Uma delas, que era utilizada pelo craque Rivaldo, consistia em puxar a camisa e coloca-la sobre o rosto (foto). Essa comemoração rendeu muita reclamação dos patrocinadores que desembolsam milhões para estampar a sua marca na camiseta e assim não aparecia.
Pois o Burger King resolveu este problema de uma forma muito divertida. A nova camisa do Getafe terá patrocínio do lado de dentro também, só que no avesso da camisa não será estampado o logo do BK, mas o rosto do King, personagem da cadeia de sanduíches. A estampa está estrategicamente posicionada para aparecer caso algum jogador queira comemorar um gol com aquele famoso gesto. Veja abaixo as fotos da camisa do Getafe e o manual de instruções que acompanha a camisa que é comprada pelo torcedor:
Vale lembrar que os árbitros costumam punir jogadores que costumam tirar a camisa nos jogos, mas da mesma forma a ação deve fazer muito sucesso entre os torcedores.
Obrigado, Burger King. Mais um exemplo de como a criatividade pode diferenciar o patrocínio no esporte.
07
set
09
Nike homenageia Luis Fabiano
No final de semana a Seleção Brasileira confirmou a sua classificação para Copa de 2010, e o destaque da vitória sobre a Argentina foi Luis Fabiano, que marcou 2 dos 3 gols dos canarinhos. Para homenagear o dono da camisa 9 , a Nike criou um vídeo que mostra todos os passos do craque até alcançar a titularidade na seleção de Dunga. Vale a pena assistir!
O ano do centenário de um clube é cheio de oportunidades, perfeito para lançar novos produtos, realizar promoções, aperfeiçoar a comunicação e o relacionamento com o torcedor e criar novas formas de arrecadação. No Brasil, um dos clubes que tem realizado esta tarefa com sucesso é o S.C. Internacional. Foram inúmeras promoções atreladas aos 100 anos do de história, inclusive a campanha “100 anos. 100 mil sócios”, que fez com que o Colorado se tornasse o clube com o maior número de associados das Américas e o 6º no ranking mundial.
Como já era de se esperar, o departamento de maketing do Inter e a G7 cinema lançaram nesta semana um novo produto para o torcedor, o Baú do Tesouro Colorado, com edição limitada e numerada de apenas mil exmplares. O artigo para colecionadores contém grama do estádio Beira-Rio, um certificado de colorado, um livro ilustrado sobre a conquista do Mundial em 2006, uma camisa pólo com desenho exclusivo e os três DVDs do time (Gigante – Como o Inter conquistou o mundo, Nada Vai nos Separar: Os Cem Anos do S.C Internacional e Gigantes do Deserto)
O baú do tesouro colorado terá o preço de R$ 999,00 e está a venda nas lojas InterSport, Multisom, Zaffari, Fnac, Livraria Cultura, Livraria Curitiba, Ughini e Espaço Vídeo.
03
set
09
FA – Respeito aos atletas
A associação de futebol da Inglaterra (FA) é uma das entidades mais competentes do futebol mundial. Está sempre aperfeiçoando a comunicação com clubes, jogadores e torcedores. A última campanha da FA aborda um assunto que preocupa os profissionais ligados ao esporte do país; o respeito ao atleta, que é muita vezes esquecido nos treinamentos, na cobrança por resultados e também através da discriminação.
A campanha RESPECT foi criada para demonstrar que o excesso pode acabar com carreiras promissoras. Segundo uma pesquisa feita pela entidade, cerca de 7.000 de esportistas desistem de sua carreira devido a pressão que sofrem por treinadores e até mesmo pelos pais.
Assista o vídeo RESPECT.
O Palmeiras apresentou nesta semana a sua contratação mais importante desta temporada, Vagner Love. Porém, com a chegada do atacante as mudanças começam a acontecer dentro e fora de campo, o craque não vai ser importante apenas com seus gols, mas também no projeto de associados e na venda de ingressos e camisas.
A diretoria pretende usar a imagem do jogador e também do goleiro Marcos na campanha do Projeto Sócio Torcedor, que deverá ser lançado nas próximas semanas e depois da contratação a meta de associados deve aumentar.
A estreia do jogador está marcada para o próximo sábado (05/09), contra o Barueri no Palestra Itália, e o departamento de marketing revela ter programado algumas ações especiais para a torcida. Os ingressos para a partida também sofreram um aumento, bilhetes de arquibancada, por exemplo, subiram de R$ 30 para R$ 40.
A camisa com nome do atacante e o número 9 já está em pré-venda no site oficial do clube com o preço de R$ 164,90 (foto).
Acho muito bom que alguns clubes aqui no Brasil comecem a explorar de forma mais inteligente a imagem dos jogadores, e assim aumentarem as suas metas de arrecadação. Essa prática é comum nos clubes europeus, mas os brasileiros ainda tem o que aprender. Um dia chegamos lá!
MKT esportivo 
