A Intersport é uma das mais importantes redes de varejo esportivo do mundo. Está presente em 37 países através de mais 5200 lojas. Nos últimos dias lançou uma campanha muito legal, intitulada de free you sport (Liberte seu esporte) na Itália. As peças mostram atletas em cenas inusitadas, se exercitando em lugares incomuns para a prática esportiva, mas presentes em nossa rotina diária. A criação é da Admcom, de Bologna, para a Intersport, que é conhecida por campanhas que já foram estreladas por David Beckham e Francesco Totti, através de parcerias com os fornecedores Adidas e Nike. Veja as imagens e dê a sua opinião.
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22
set
09
InterSport – Free your sport
Buscando novas formas de comunicação com os apaixonados pelo esporte, a Centauro lança o Treinador Centauro, um aplicativo para ser usado no celular que auxilia os treinos de corrida e caminhada dos usuários.
O sistema foi planejado em conjunto com profissionais do esporte, e todo o conteúdo e treinos foi desenvolvido pela assessoria MPR, de Marcos Paulo Reis, supervisor técnico da Confederação Brasileira de Triatlo. Os clientes Centauro podem fazer o download do aplicativo gratuitamente no site.
Com a iniciativa, a Centauro inova na comunicação e aposta no mobile marketing para estreitar o relacionamento com os clientes.
Nos últimos dois dias não escrevi nenhum post, pois estava acompanhando a Couromoda 2009 , o maior evento de moda e negócios do setor de calçados em toda a América Latina, que acontece no Parque Anhembi em São Paulo. O segmento que possui a maior participação no volume de negócios da feira é o de calçados femininos, mas é impressionante o aumento do número de expositores de artigos esportivos.
Na edição de 2009 já são mais de 100 expositores relacionados ao esporte e esse número deve seguir crescendo nos próximos anos. Além de marcas conhecidas em todo o território nacional, estão presentes também na feira empresas de pequeno porte que buscam uma participação neste mercado que ainda possui um grande potencial de crescimento. Identificando isso, a direção da Couromoda criou este ano o “Mundo dos Esportes”, um espaço de 744 metros quadrados com cerca de 80 marcas esportivas apresentando suas novidades. Para que possamos visualizar melhor o tamanho deste mercado, trago alguns números referentes à indústia e comércio de artigos esportivos.
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Estima-se que atualmente existam mais de 13 mil confecções esportivas no Brasil.
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Cerca de 7 mil lojas especializadas e 14 mil que vendem algum item esportivo.
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Somente o varejo é responsável por um faturamento anual de US$ 4,73 bilhões com a venda de mais de 85 milhões de pares de tênis, 6 milhões de bolas de futebol por ano e outros equipamentos relacionados à pratica esportiva.
Na Couromoda, além das marcas esportivas, os clubes também participaram como foi o caso do São Paulo que possui o estande “Embaixada São-Paulina” onde estava exposta inclusive uma réplica do taça do mundial interclubes conquistado em 2005. Também estiveram presentes celebridades esportivas, o técnico Murici Ramalho, visitou o espaço da Reebok, atual fornecedora de material esportivo do tricolor paulista.
Segundo René Djekeim, presidente da Abraleme – Associação Brasileira dos Lojistas de Equipamentos e Materiais Esportivos , “a venda de artigos esportivos está crescendo muito em todos os níveis do varejo. Cada vez mais as lojas apostam nestes produtos e o fato da Couromoda oferecer uma gama tão grande de produtos será uma oportunidade única e imperdível para os lojistas, assim como um marco de inovação para a feira”.
Esperamos que nos próximos dois dias de feira ainda possam acontecer muitos negócios relacionados ao esporte e demais segmentos. Cabe aos profissionais de marketing esportivo acompanhar e aproveitar as oportunidades geradas pela evolução deste mercado.
A Nike inaugurou, no último sábado, dia 13, sua primeira loja no Brasil, e um dos pontos altos do espaço, localizado na Praça dos Omaguás, em Pinheiros (SP), é o projeto arquitetônico, que teve como inspiração a estética dos antigos ginásios esportivos e a cultura urbana.
Desenvolvida pelas equipes de arquitetura e marketing da Nike e a LAB, escritório dos arquitetos Marino Barros e Rodrigo Leopoldi, a loja conta com mais de 230 m2 de área. Uma das preocupações dos profissionais foi reforçar o contato com o território urbano, sendo o chão quase uma extensão natural da rua. Logo na entrada, o cimento queimado da calçada invade a entrada.
Ao entrar, os consumidores têm o primeiro contato com os produtos, sempre contados por meio de inusitados recursos cenográficos. A seguir, se depara com um espaço ocupado por uma arquibancada de madeira e uma área central iluminada onde acontece o serviço de customização.
Uma vitrine demarcada por piso de madeira traz para dentro a luz da praça, espaço que foi projetado para a realização de palestras, workshops e atividades ligadas à cultura urbana.
Detalhes internos
O piso da loja tem linhas e marcações de quadras esportivas, além de araras inspiradas em traves de alongamento. O mobiliário faz referência aos “cavalos” de ginástica olímpica.
Canos e tubulações são aparentes e a maioria das paredes é revestida de madeira. Os andares superiores ganharam uma grande chapa metálica perfurada como “segunda pele”, e à noite há uma iluminação colorida gerada por painéis de leds.
A parede oposta à entrada recebe o visitante com um grande mosaico de imagens criado pelo arquiteto e designer Marcelo Pontes. São 44 telas que compõem um painel de cerca de 9 metros de comprimento batizado de “Árvore de Imagens”.
Produtos exclusivos
A loja venderá, com exclusividade, alguns modelos específicos dos ícones da marca, a maioria itens de colecionador. Alguns deles são as edições especiais do tênis Dunk e Cortez, além de camisetas, moletons e windrunners.
MKT esportivo 
